基于回归分析法的营销环境审计
目前大多营销环境审计的研究文献仅仅着重于理论分析，而在实际工作中，明确可行的环境审计分析方法或评定标准则更为重要，这样才能度量不 断变化的宏微观环境，并给予判断。为此本文研究了营销环境审计的评价指标体系，并给出量化的方法，建立评价一权重矩阵，在此基
【题 名】基于回归分析法的营销环境审计
【作 者】彭娟 李晓荣 陈琛
【机 构】上海交通大学安泰经济与管理学院
【刊 名】上海管理科学.2008(6).-23-28
【ISSN号】1005-9679
【C N 号】31-1515/C
【馆藏号】95981X
【关键词】营销 环境审计 评价-权重矩阵 回归分析法
【分类号】F239.6 TM715
【文 摘】目前大多营销环境审计的研究文献仅仅着重于理论分析，而在实际工作中，明确可行的环境审计分析方法或评定标准则更为重要，这样才能度量不
断变化的宏微观环境，并给予判断。为此本文研究了营销环境审计的评价指标体系，并给出量化的方法，建立评价一权重矩阵，在此基础上基于各类回归分析
方法的适用性并结合实例构建营销环境审计的评价模型，希望对营销环境审计的实践活动有所裨益。
