漳州钟表产业是具有竞争优势的传统产业，也是漳州产业链最完整的特色产业。但漳州钟表要想在激烈竞争的国内外市场上占有一席之地，必须进一步提升其自身的竞争力。本文通过对漳州钟表产业发展现状的调研，运用SWOT理论模型对漳州钟表产业竞争力进行分析评价，并提出相应的发展策略。
　　 一、漳州钟表产业发展概况
　　漳州是中国乃至世界最大的石英钟、石英钟机芯生产基地，目前主打产品包括各种石英钟、手表的机芯等主要部件。漳州地区的石英钟和手表的生产与配件生产的厂家超过一百家，大型企业有三十余家，从业人数近2万人。漳州钟表业的产业链十分完整，石英钟表所需的机芯、表芯、塑料配件、秒针、外壳、电子元件、包装等一应俱全。每年生产的石英钟占全球总产量的20％，石英钟机芯占全球的55％，年产值高达15亿人民币，出口创汇近亿美元。目前，钟表企业已取得福建省名牌4个、福建省著名商标3个、福建省出口名牌1个；已取得ISO9001：2000质量管理标准体系认证的企业15家；已有自主知识产权的企业30家，累计自主商标近百件、外观专利数百件、实用新型专利数十件、发明专利近十件。
　　
　　 二、漳州钟表产业竞争力的SWOT分析
　　（一）漳州钟表产业的优势(S)
　　1、产业基础较好
　　漳州素以盛产钟表而闻名，漳州的钟表行业早在明末清初就由欧洲传入，但当时是以仿制和组装为主。在二十世纪的九十年代，随着我国的技术进步，钟表的机芯等核心部件逐步国产化，自给自足，也使漳州石英钟产业链迅速形成。进入21世纪，随着我国“入世”后出口贸易渠道的不断完善，大批钟表厂商凭借着价格优势由内销转为出口，出口额一路上扬。
　　2、企业实力强，市场占有率高
　　漳州地区的石英钟和手表的生产与配件生产的厂家超过一百家，大型企业有三十余家，包括两个产值一亿元以上的厂家。漳州的中标产品在国际上占有率极高，尤其是亚非拉国家，在这些国家的钟表业市场上占据半壁江山。同时，在欧美市场上占有率也在三分之一左右。根据2010年的统计，漳州钟表的国际贸易交易量达到了7亿只，表明了漳州钟表在全球的显赫地位。
　　3、外向程度大
　　据统计，漳州生产的石英钟表及机芯九成以上打入国际市场，最近几年对外贸易额都在一亿元以上。漳州钟表业不断向外扩张，除了在国内设立分厂还极力拓展国际市场，先后有华艺钟表有限公司在美国办厂、设立分公司，恒丽电子有限公司在巴西设立分公司，使更多的漳州钟表走向世界。漳州也一跃成为中国最大的石英挂钟和石英机芯生产、出口基地。
　　4、完整的产业链条
　　漳州钟表业在这些年的发展中，形成了多个产业聚集区，其中以芗城和龙文为代表。漳州的钟表生产厂家和其他零部件的生产厂家均专业化生产，各司其职。从外壳到机芯等核心元件，从合金材料到塑料材料，在这些聚集区内都有专业的生产厂家均能自给自足。只要有一家企业拿到成品的订单，马上会将各主要部件的生产分包给聚集区内其他专业厂家，短时间之内完成组装并发货。
　　5、劳动力资源丰富
　　漳州作为传统的钟表制造基地，拥有悠久的产业历史，为漳州培养了大批熟悉制造工艺和具有一定技术能力的熟练钟表工人。在漳州，钟表行业从业人员近2万人，十年以上钟表工作经验的工人随处可遇，位于市郊的村子里，全村20－35岁之间的青壮年中，10个就有5个以上从事钟表行业。而且与深圳相比，工资成本相对较低，便于形成劳动力竞争优势。
　　（二）漳州钟表产业的劣势(W)
　　漳州钟表产业虽然有了一定的发展，但与深圳、香港等其他钟表产区相比，还存在一些有待解决的问题，集中表现在以下几个方面：
　　1、品牌缺失，产品附加值低
　　漳州在全球钟表行业的地位不言而喻，已经成为主要产地之一。但目前，行业内部的竞争十分激烈。漳州的钟表生产企业大多是靠 OEM贴牌起家。漳州的钟表产业中，生产厂家太多，而且规模不大，造成了低价竞争的问题，而且很少有影响力的品牌出现。目前，漳州钟表行业中只有四家企业（华艺、宏源、恒丽、吉邦）的产品获得4个“福建省名牌”、1个“福建省著名商标”、1个“福建省出口名牌”。而同是钟表制造基地的深圳，目前已拥有依波、飞亚达、天王、霸王4个“中国名牌”。没有国际化的品牌支撑，漳州的钟表业职能占据低端市场，依靠低成本战略拓展业务。
　　2、企业的科研力量薄弱，自主创新能力不强
　　漳州钟表行业仍然以劳动密集型生产厂家为主导，大部分厂家没有自主研发能力，核心技术主要靠国外引进，有的厂家直接模仿国外的产品来生产，很难形成厂家自身的和核心竞争能力。自主创新能力不强还造成了漳州钟表行业的无序竞争，多家企业同时生产一种产品，相互压价，恶性竞争，由此引发了产品的同质化问题。
　　3、企业管理和市场营销人才不足
　　漳州市的钟表生产厂家缺乏高端人才，企业主大都没受过高等教育，企业中的营销，管理，生产的主管大都是从生产一线提上来的，也没有高等教育的经历。
　　由于企业的管理层缺乏高端人才，导致了企业管理水平低下，制约了企业的长远发展。此外，钟表企业市场营销人才的不足，尤其是国际市场营销人才的不足也大大制约了钟表企业的进一步发展。
　　（三）漳州钟表产业的机会(O）
　　1、政府十分重视和扶持钟表行业的发展
　　近年来，福建省政府和漳州市政府十分重视和扶持钟表行业的发展，把钟表行业列为漳州市重点扶持发展的五大特色产业之一，并力争把漳州打造成海峡西岸“钟表名城”。此外，在福建省“闽港合作”机制下，漳州钟表产业作为福建省示范产业之一，加强了和香港对接的力度，组团赴香港参加钟表展，与香港同业多次共同进行市场开发和项目开发。许多香港企业还在市场评估、项目评估和招商渠道上对漳州钟表业予以支持。
　　2、行业协会充分发挥桥梁作用
　　2004年漳州市政府为促进钟表产业发展，成立了漳州钟表产业发展促进办公室。通过制定行规行约，规范行业经营行为，制止不公平竞争；贯彻政府方针，落实政府的优惠政策以及帮助企业困难，培训技术，拓展市场，使漳州钟表行业管理逐步走上规范化，市场竞争趋向公平，产品迈上优质化。
　　（四）漳州钟表产业面临的威胁（T）
　　1998年至2010年，是漳州钟表业的高速发展期。大多企业的生产规模、生产能力、资金积累都得到快速的提升。但随着我国对出口政策的调整，特别是出口退税率调低、汇率快速走低、新劳动法的强硬推出等；又加上各种原辅材料价格的持续走高，使企业的生产成本大大提高。通过调查发现，2010年我国漳州钟表行业的生产成本同比平均上浮高达25%。导致生产厂家的利润大幅下跌，产值除去成本后剩下的部分不足四分之一，而企业的研发与营销成本甚至达不到总产值的十分之一。
　　
　　 三、漳州钟表产业发展策略
　　从漳州钟表行业现阶段的发展来看，要通过产业结构调整和优化，促进产业整体素质的提高，还需要相当长的发展过程。今后漳州钟表行业仍然要走自己的发展道路。
　　（一）加强对中小钟表企业集群的扶持，做大做强产业集群
　　1、通过加大对钟表工业园区的建设，充分整合各类园区资源，将钟表产业聚集地的工业园区各种配套设施优化提升，将生产厂家吸引入园，只有如此，漳州的钟表业才能集约发展。
　　2、对有实力，有信誉的生产厂家要出台激励政策，促使他们主动塑造品牌，提高其自身品牌的知名度，也提高漳州钟表业的档次。
　　3、优化和提升外向型生产厂家的产业结构，大力发展发展专门化和差异化的生产厂家，支持其参与全球竞争，世界钟表行业的某个特定领域成为权威和标准制造者。




　　（二）培育集群品牌，实施品牌发展战略
　　1、不断学习和提高，立足国内，走向世界。很多国外的著名钟表生产厂家已经经营了几十年甚至一百多年，他们不论是在生产工艺，产品开发还是品牌塑造都已近非常成熟，漳州的企业应该借鉴它们的成功经验，化为己用，尽快塑造自由品牌，冲击全球市场。
　　2、跨区域合作，增强实力。漳州钟表业要一改以前孤军奋斗的发展模式，有效借助周边省市的优势资源，有效整合资金，技术，市场，增强自身的竞争实力，开拓国内外市场。
　　3、提升质量，以质量塑造品牌。品牌的美誉度与产品质量息息相关，漳州钟表产业中曾发生过为了压缩成本而牺牲质量的做法，个别厂家这种做法，仅仅注重眼前利益，而搅乱了整个钟表行业，使漳州钟表刚刚树立起来的品牌毁于一旦。
　　4、注册和维护产品商标。商标是品牌的有形载体，要切实维护。漳州政府要鼓励企业注册商标，帮助企业维护商标，积极申请原产地标示，建立商标维护的法律和行政体系。
　　（三）优化产业结构，提升产业层次
　　优化产业结构要从产品结构，市场结构，空间布局三个方面来考虑。首先是对漳州钟表业产业结构的优化，由于石英表在国际市场上已经成为较低档次的产品，没有很大的利润空间，所以下一步，漳州的主打产品应该是以机械表和电子表为主。其次，从市场的结构来看，传统的出口方向（西欧，北美）以及基本上处于饱和状态，但是非洲，东南亚，俄罗斯这些新兴市场还没有完全开发，这应该是下一步的主要开发方向。再者从钟表生产的空间布局来看，漳州钟表业不应该只局限于龙文地区，而是应该带动周边区域，拉伸产业链，做好专门化生产，实现集群发展。
　　(四）加大研发，鼓励自主创新
　　1、产学研结合，有效转化科技成果。漳州要充分利用周边或者北上广的科研机构和高等院校的科研实力，出台政策鼓励本地企业与这些科研机构对接，将新成果转化成新产品，抢先一步占领国际市场。
　　2、实施人才战略，增强软实力。在市场竞争中，人才是最关键的资源，漳州钟表行业当前最缺乏的就是各种人才。政府和企业要加大对科研，经营，管理，营销等等各种人才的引进，为企业的长久发展打好基础。
　　3、以技术革新为核心的产业升级。漳州钟表业当前还处在产业链的低端，扮演者生产者或者组装工厂的角色，并不是长久之计。漳州钟表业要可持续发展下去，必须进行技术革新，将国外先进的技术和生产设备引进，全面提高产品的档次。
　　（五）为出口企业提供风向规避机制
　　1、行业协会促进行业自律。行业协会的管制是解决钟表行业无序竞争的有效策略。漳州市要充分利用行业协会的作用，密切监视整个钟表行业的市场动态，及时发现个别厂家的违规行为并予以纠正。维护漳州钟表行业的品牌和信誉，增强漳州钟表行业在国际市场上的定价权。
　　2、相关部门联合，为出口护航。与出口相关的各个权力部门，如海关、商检、外贸等单位要及时为钟表出口的厂家提供国际市场的相关信息，并作出未来市场动态分析，在可预见的风险来临之前及时预警，引导企业合理规避，减少不必要的损失。
　　3、多渠道对抗非关税壁垒。发达国家为了保护本国制造业，对中国产品普遍采取非关税壁垒，对钟表产品不例外。对此，企业要加大投入，严格按照生产流程实施标准化生产，积极申请ISO质量管理认证和欧洲ROSH指令的认证，争取在产品质量和生产模式都能符合进口国的规定，同时依靠独有的低成本战略，开拓国际市场。
　　
　　 四、结论
　　在我国改革开放之后，漳州钟表产业进入了发展的黄金时期，在一段时间曾经是漳州出口创汇的主导产业。但是科技进步和消费习惯的变化改变了国际钟表市场的行情，同时又由于国内原材料价格和劳动力成本的上涨，漳州钟表行业的产业竞争力大幅下降，此时结构升级已经迫在眉睫。为了提升钟表行业竞争力，实现钟表产业的长久发展，漳州需要从培育产业集群，实施品牌发展战略，优化产业结构，鼓励自主创新和为出口企业提供风向规避机制几个方面入手，切实打捞钟表产业基础，实现产业升级。