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会计师事务所品牌战略

“It’stimenow!”(是时候了!)面对台下几十位会计师事务所的负责人,面对这群实际掌控着中国注册会计师行业未来的精英,乔恩·格尔达特用他充满感染力的声音和肢体语言,传递了这样的信息—— —塑造真正属于中国的会计师事务所知名品牌,打响中国注册会计师行业的专业服务品牌,已经是时候了!乔恩是国际会计网络GT的市场关系总监,有着长达30余年的品牌营销经验,他和另外两位知名品牌营销专家受中国注册会计师协会之邀,在中注协会计师事务所品牌建设高级研修班上,向本土部分排名全国前列的会计师事务所的负责人讲授品牌建设的理念与方法。
   在主讲专家的带领下,本次研修班围绕认知品牌理念、形成品牌共识、培育品牌形象、提升中国会计师事务所的品牌价值这一主题,就品牌概念和理念、品牌案例和实践、产品品牌与专业品牌、品牌认知与品牌推介以及会计师事务所品牌培育和品牌管理等专题,进行了讲解、研讨、交流。
   这样的研修班被中注协副会长兼秘书长陈毓圭称之为“三高”:高端话题、高端师资和高端学员,而他也把这次研修班视为突破行业发展瓶颈,迈向未来跨越式发展的新探索、新尝试。
   的确,目前的注册会计师行业正进入一个重要时期。刚刚发布的会计师事务所百家信息显示,2010年,全行业业务收入创历史新高,达到375亿元,增长18%,不仅高于行业2009年2.5%的增速和主要国际会计公司网络平均2%的增速,也高于同期GDP10.2%的增速。前百家事务所2010年业务收入为231.04亿元,平均每家事务所收入2.3亿元,还出现了业务收入超过10亿元的本土事务所,其与顶级中外合作所的差距进一步缩小。
   数量的变化显然需要向质量变化转变。在品牌建设研修班开班式上,陈毓圭说,品牌是一个行业、一家机构、一款产品的品质、形象、文化、内涵、个性的集中体现,是市场竞争力的核心要素,是经济发展转型升级的基础环节。在注册会计师行业发展取得巨大成就、深化推进行业发展战略的新形势下,重视品牌建设、加快品牌培育、着力品牌推广,打造中国会计师事务所知名品牌已经成为形势所需和当务之急。
   实际上,对于品牌建设,国家与行业已经给予了高度重视。
   国家“十二五”规划纲要指出:“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业。”《中国注册会计师行业发展规划(2011-2015年)》明确提出:“鼓励大型事务所创建自主国际知名品牌,扶持中小事务所精专优品牌创建。”

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