宏观环境分析中的关键要素包括：政治因素(politic)、经济因素(economic)、社会 因素(social)、技术因素(technological)、生态因素(environmental)和法律因素(le­gal)。 对上述六种因素进行宏观环境分析的方法，一般称为PESTEL分析法。宏观环境分 析的目的是要确定宏观环境中影响行业和企业的关键因素，预测这些关键因素未来的变 化，以及这些变化对企业影响的程度和性质、机遇与威胁。

(1)       政治环境因素包括：社会制度、政府政策、政治团体和政治形势等。

(2)      经济环境因素包括：经济结构、经济增长率、财政与货币政策、能源和运输成 本；消费倾向与可支配收入、失业率、通货膨胀与紧缩、利率、汇率等。

(3)       社会环境因素包括：教育水平、生活方式、社会价值观与习俗、消费习惯、文 化传统等；人口、土地、资源、气候、生态、交通、基础设施、环境保护等。

(4)       技术环境因素包括：创新机制、科技投入、技术总体水平、技术开发应用速度 及寿命周期、企业竞争对手的研发投入、社会技术人才的素质水平和待遇等。

(5)       生态环境因素，主要指各种自然资源和绿色环保问题，如水资源、土地资源、 污染等。

(6)       法律环境因素，主要指法律限制或立法变化，如国家或地方法律规范、国家司 法、行政执法机 

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