(1) 市场渗透战略是指企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有 市场份额的战略。市场渗透战略的主要实现途径包括提高现有顾客的产品使用频率、吸 引竞争对手的顾客和潜在用户购买现有产品。实施市场渗透战略的主要措施有：增加销 售人员、增加广告开支、釆取多样化的促销手段或加强公关宣传。市场渗透战略既可单 独采用，也可同其他战略结合使用。市场渗透战略主要适用于以下几种情况：①企业产 品或服务在现有市场中还未达到饱和；②现有用户对产品的使用率还可以显著提高；