产业的市场集中度受到各种因素的影响，但主要还是遵循产业发展的自然规 律.一些学者也对行业的市场集中度随着产业的发展而变化的U型趋势进行了一定的研究。

在对同一地区同一行业的市场集中度研究分析方面，高磊( 2007)在分析行 业发展周期和市场集中度的状况中发现，在产业发展幼稚期市场容量有限，市场 集中度不高.在成长期的初级阶段，中小企业是行业的主体，市场竞争加剧，行 业利润降低，市场集中度比幼稚期反而降低.据预测行业进入成熟期时，全行业 大规模的整合已经完成，市场增长率和行业利润率趋于稳定，最后形成大规模的 企业集团，市场集中度转而逐渐提高.陈小毅，周德群(2010 )研究了1993年 至2007年我国煤炭产业市场集中度的发展趋势，得出中国煤炭行业价格市场化 以来经历了两个阶段，1993-1997年产业集中度下降，小煤矿的产量增长是全国 煤炭总量的最主要动力;1998年至今产业集中度逐步提升。发展趋势呈一个U 型曲线，市场集中度随着产业的发展逐渐降低，到了一定发展程度时便会逐渐提 高.王宇辉，李托明(2010)实证研究市场集中度时发现，产业集中度存在一个 U型变化趋势，产业集中度下降，表明产能的增加更多的来自于中小企业的产能 贡献，核心大企业的规模影响力不足;随着行业的结构调整和兼并重组，核心大 企业规模影响力提高，产业的发展也带动产业集中度的提升.杨承坤(2008)研 究房地产行业时，发现房地产行业2000年左右，逐渐火热起来，在市场需求的 引力下，企业过度进入，市场规模逐渐增大，无序竞争严重，市场集中度下降， 随着合理的调控政策的出台和产业自身的因素的影响，目前房地产行业向集中演 进，房地产行业市场集中度又转为上升.我国房地产行业也随着市场逐渐成熟经 历了市场集中度的U型变化.陈倩(2010)研究证券市场时发现，初期市场集 中度与公司数量均是递增趋势，几乎是正相关关系，市场集中度上升，但是之后， 市场集中度和机构数量是反方向变化，更加市场化，小型公司竞争实力有所上升， 集中度大幅下降。如果是U型曲线来看，正处于U型曲线的左侧.魏花，李骏 阳(2009)研究得出上海的零售业市场集中度较高，一直处于寡头垄断的市场结 构，发展最为成熟，在这成熟阶段，1999年至2007年，上海零售业市场结构集 中度是处于稳步上升的.

而对不同区域同一产业市场集中度的变化，一些学者也进行了研究分析，如 佘元冠，杜立辉，崔巍( 2009)以钢铁产业为例研究区域市场集中度的比较，发 现，中国华北地区市场集中度较低，该地区总体产量反而较高;西北地区产量很 低，集中度较高.落后的地区市场集中度较高，稍领先的地区市场集中度反而较 低.陶喜红(2010)对日报发行市场集中度分析中指出中心城市都市报发行要比 周围城市的市场集中度要高，这其中主要是由于中心城市报业发展最为成熟，报 业集团最为集中.孙静(2010)在研究我国电池产业集中度与日本比较时，两者 处于不同的市场成熟阶段，日本市场较为成熟，集中度非常高，而我国产业发展 还处于较低的水平，集中度较低，处于竞争型状态. 我们总结了部分学者对市场集中度变化的研究，主要结论有:

一是市场集中度是随着产业的发展及成熟程度而变化的，市场发展阶段较低， 市场集中度就越低，基本处于竞争型市场结构;市场发展越成熟，市场集中度越 高，基本处于寡头垄断市场结构.

二是从产业市场集中度的变化来看，基本呈现U型曲线变化趋势，产业发 展初期，市场规模较小，市场上的企业也较少，此时市场集中度较低;产业发展 中期时，行业的火热促使更多的企业加入，市场规模迅速扩大，以中小企业的发 展为主要贡献，市场集中度便会降低;产业进入成熟阶段，大型企业规模效应显 现，以及兼并重组的完成，重新支配整个行业，市场集中度逐渐稳步上升.因此， 市场集中度与产业发展阶段和成熟程度是U型关系.

三是区域市场结构的不同，不同区域市场发展程度不同，在U型曲线上的 位置将会不同.总之，市场集中度是先逐渐下降，再稳步上升.

本文将借用市场结构U型曲线的变化规律，来分析浙江省广告产业市场结 构的非均衡性，根据各地市广告产业的发展阶段和市场结构在U型曲线大致找 出各地区的位置.文章中将稍作变化，用市场离散度（市场集中度)指标和发展阶段指标模拟曲线，大致会给出一个近似倒U型的曲线.