对于广告业的发展模式，不同的国家根据自身的发展状况以及在政治、经济 等方面的差异而选择了不同的发展模式.张金海、刘芳(2008)总结了全球主要 的三种不同的典型的广告产业发展模式。

相对于其他产业来讲，广告业是一个特殊的产业，其特性主要为下面几个方 面.

(1)产业结构向两头集中

广告业产业结构比较特殊，其产业主体为广告公司和广告媒体两类，即产业 结构二元性.广告公司为广告媒体提供广告资源和产品，广告媒体为广告公司提 供广告平台和传播渠道，二者既有相互的独立性，又有相互紧密的联系性.

广告公司数量多，媒体数量少.广告公司主要向大型广告集团发展，如4A 公司，广告媒体主要被大型媒介集团所控制。大型广告集团和媒体的活跃是保证 广告业繁荣的重要表现.

(2)广告业是“三密”行业

广告业是知识密集、科技密集、人才密集的行业，所以广告业的发展程度要 看当地的知识水平、科技水平、高水平人才的质量所决定的.广告业的发展也是 向创意水平高、知识丰富、科技水平发达、高水平人才的地区集聚，同时这些地 区反过来吸引这些要素的集聚.

(3)广告业具有信息传播特性，传播渠道多样性

广告业最终环节是广告的发布和传播，其具有信.息传播的特性.且媒体的多 样性给信息传播方式的多样性提供了保证.电视媒体、平面媒体、广播媒体及新 媒体等的出现丰富了广告业的内容和传播方式.

(4)广告业竞争一体化

广告业的发展离不开广告主、广告公司、广告媒体.广告主提供广告资源， 广告公司提供广告制作，媒体承担广告发布和传播。广告业是三者的共同推进的， 其竞争力是一体化竞争，离不开任何环节.经济实力和行业广告投放水平，广告 公司的制作水平，媒体实力的强大和传播手段的多样性是衡量一个地区广告业发 展水平的重要标志.

(5)广告业具有生产性服务业和生活性服务业双重属性

首先，广告业是依附于其他产业存在的.广告的产生和制作的源头是不能离 开企业、产品和相关的服务活动的.广告并不仅仅是一个单纯的产品，而是具有 依附性质的产品.伯恩巴克(W. Bern arch 1959)这样形容广告，“广告之于商 品，犹如戏剧之于人生。它来源于商品，但是高于商品”。.其是为其他行业服 务的行业，其具有生产性服务业属性.

其次，广告业的信息传播特性同时可以引领大众消费，为消费者服务，其同 时也具有生活性服务业的属性.

( 6)广告业双重垄断和竞争的市场结构

上文已讲到广告业两大主体，广告公司与媒体.由于其广告公司与媒体自身 特性的不同，其各自显现出的竞争结构也是不同的.就目前我国来看，由于广告 公司相对处于劣势地位，多而分散，致使广告公司仍处于一种竞争型的市场结构; 广告媒体由于其数量少，而且传统媒体地位的强势，现在处于一种寡占的市场结 构.广告公司与媒体从竞争结构来看，也有着自身的二元性.

(7)广告业波动性较小

广告业的发展依靠于经济，但是其不会随着经济的较大波动而波动，往往 会呈现出逆市上扬的势头.在经济状况良好的时候，企业为保持良好的竟争地位 按照原有的广告预算进行投放，而在经济萎靡的时候，企业为防止销量下滑，失 去市场份额，往往会增加预算，加大广告的投放，这时广告业不但不会随经济的 下滑而受到影响，反而会促进广告业的发展.因此，广告业发展基本是稳步上升 的，波动性很小.

(8)广告业向中心城市集中

根据全球广告业发展的趋势和实际表明，广告业发展均是向中心城市集中. 中心城市创意水平、经济实力、媒体多样性及较强活力、消费活跃、人才集中等 优势会对外围造成一种吸附效应，从而使得广告业逐渐向中心城市集中.