1.双轮驱动模式

根据产业发展规律和市场结构一般规律，产业发展初期市场规模逐渐壮大， 市场竞争会越来越激烈，市场集中度开始降低.因此，落后地区更加注重产业规 模的壮大.绍兴、嘉兴、衡州、丽水、舟山五个地区广告产业属于浙江省广告产 业发展的第三层次，其在广告市场规模、发展阶段、市场结构等方面都处于落后 地区.U型曲线说明这五个地区未来发展的主要方向是迅速扩大市场规模，在这 一阶段市场集中度会有所下降，但是符合一般产业规律，先稳定壮大规模，再适 当提高大型企业的控制和支配能力.再看广告产业主体，即广告公司及广告媒体， 广告公司相对其他地区数量少，广告媒体以传统媒体为主，网络媒体等新媒体非 常少，传统广告业和新兴广告业均较落后.传统广告业规模的扩大的同时，新兴 广告业的成长也是必然所趋.在整体广告业发展落后的情况下，广告公司与媒体， 传统广告业与新兴广告业更加注重的是自身的发展，联动效应较小，必须靠着实 力的增强和政府政策的推动作用，来迅速扩大产业规模，市场结构转型为原子型 的竞争结构.双轮驱动模式是现阶段发展的主要模式，广告公司、媒体，传统广 告业、新兴广告业都要迅速成长，广告公司转型方向为专项型广告公司，媒体以 传统媒体发展为主.专项型广告公司与传统媒体互动较小，因此，在联动效应较 小的情况下，独立发展，共同推动着地区广告业的发展. 随着专项型广告公司与媒体的壮大，产业规模的壮大，占当地GDP的比重 上升，超过0.5%，发展阶段上升，区位商系数提高，逐渐由起步初期向起飞期 迈进，在倒U曲线上呈上升趋势，缩小与其他地区的差距，改变目前高度失衡 性现状.

2.协调互动模式

浙江省广告业发展第二层次地区如宁波、温州、台州、金华、湖州五个地区 广告业发展高于第三层次，还远远落后于杭州广告业.广告公司市场结构处于低 集中度竞争型结构，市场具有了一定规模，广告媒体发展良好.新兴广告有了一 定的规模，五个地区网络广告等新媒体广告占有了一定的份额.

在倒U型曲线上，五个地区在曲线左侧的最上方，具有了一定的市场规模， 大型企业支配能力很弱，未来主要的方向是壮大市场规模和扶持大型企业发展、 重组、兼并等任务并举的战略，以使广告产业占GI1P的比重逐渐升高，超过1%} 逐渐向成长期迈进，经过拐点之后，市场集中度开始降低，市场高度竞争性减弱， 大型公司支配能力增强.在倒U型曲线上呈下降趋势，改变高度非均衡，缩小 与杭州的差异，由非均衡转变为良性非均衡.

在这个阶段，二线城市并不像杭州等一线城市消费者受数字技术的影响那么 大，广告主也没特别要求新媒体渠道，这些地区渠道开发和控制是品牌竞争的关 键，所以传统广告的重要性被强化，渠道活动及地面活动能力是关键.且传统媒 体在一线城市发展已趋于饱和，相比较而言，二三线城市消费需求不断提升，传 统媒体迎来新的机遇.在这种传统媒体仍受一定的重视、新媒体发展迅速的情况 下，加强合作，优势互补能够更好的促进广告业的共同进步.广告公司与媒体、 媒体之间(传统媒体和新媒体)存在竞争的同时也要从协调发展中实现共赢局面. 传统媒体与新媒体的融合互动，既为新媒体的发展夯实了坚实的基础，也为传统 媒体的发展拓宽了新的空间。新兴广告业对传统广告业的冲击力很大，但是新兴 广告业并不能完全取代传统广告业而独立存在，传统广告业具有成熟的行业规范、 行业准则以及运营机制，占据不可估量的内容价值优势.新兴广告即新媒体需要 成熟的传统广告业(传统媒体)为其提供内容，而传统媒体可以借用新媒体的渠 道拓展其媒体空间.因此，传统广告业与新兴广告业在网络时代主动适应变革协 调互动是未来广告业的根本出路.再一方面，广告公司与媒体相比，依然处于劣 势地位，为改变这一劣势，一些广告公司和营销传播公司可以组成战略联盟，运 用各自的专业优势和资源优势，增强实力，提高与媒体谈判的实力和媒体计划的 专业化水平。这些地区主要发展媒介依附性广告公司，依靠媒体的影响力壮大广 告公司的规模和力量.只有与媒体改变强弱分明的地位，才能促成两者之间的合 作，更加趋向协调互动的发展模式.这里协调互动主要指传统广告业与新型广告 业、广告公司与媒体的协调互动.

3.良币驱劣币模式

杭州市在政治、经济、文化、人口、交通等方面综合实力显著，适合广告业 发展的最理想条件.其广告业优势主要有，首先，广告创意、策划人才多，广告 制作水平高，而且省内最大的广告企业均集中在此.其次，大都市广告市场大， 大型企业集中.再次，杭州的媒体影响力大，浙江卫视等省级媒体，人口覆盖面 大.最后，杭州市人口流量大，消费市场活跃.墓于以上原因，杭州市广告业吸 附性大，即极化效应较大，吸收省内知名企业来杭制作广告、发布广告，使得外 围地区广告企业无法吸引大型客户，而只能做本地小企业的广告，制约了外围地 区的广告业的发展.杭州市作为省内唯一的接近成熟期的广告地区，应当发挥其 带动效应，带动其他地区的发展，发挥其扩散效应.杭州市传统广告业与新兴广 告业均有较高的发展的水平，目前传统广告业发展方向逐渐由粗放型向集约型转 变，新媒体技术发展高度发达.传统广告与新兴广告将呈现双高峰退近的发展态 势.新煤体高速发展的同时，传统媒体仍然保持着良好的发展势头，传统媒体与 新媒体此消彼长的现象不是太明显.由于传媒业在发展周期上仍然处于上升期， 整个行业还有一定的发展空间，另外，传统媒体在应对数字化网络化时代传播 变革方面进行了融合变革发展.杭州未来是传统媒体和新媒体共同繁荣的局面， 将迎来双高峰的态势，并且随着传统媒体和新媒体的逐渐融合发展，双高峰有逐 渐逼近的趋势.广告公司与媒体的力量对比上逐渐倾向平衡，综合型、媒介依托 型、专项型广告公司共同发展，规模在扩大，行业集中度也在不断提升，广告行 业发展良好.进一步专业化、规模化，广告集团的建立是杭州市广告业的发展路 径，逐渐驱逐粗放型、技术落后型、规模较小的广告企业，这些企业可以进行产 业转移，转移到二、三线城市，低廉的土地成本，宽松的扶持的政策等优势适合 其广告企业的发展，从杭州广告业竞争的劣势中摆脱，寻求新的突破，节省的成 本增强企业创意的增强、传播技术的提高，提升核心竞争力.同时带动当地的广 告业发展.二三线城市广告业的发展，专业化的提高，技术的提高同样可以吸收 回外流客户，同时可以承接中心城市杭州大型广告公司的外包业务.促进杭州与 各地市广告业的联合互动，促进共同发展.

杭州战略地位尤其重要，在“中心一外围”来看，省内杭州为广告业中心城 市，其扩散效应将促进其他地区的共同发展，逐渐缩小区域差异;长三角地区， 上海为中心城市，杭州作为次中心，广告产业核心竞争力的提升，客户吸引力的 提升，吸附效应增强，吸引省内去上海投放广告的知名企业回流，减少本土客户 流失，并且在一定程度上吸引上海等地的广告企业的入驻以及广告人才的引进， 进一步增强浙江省广告业的竟争力.

总之，良币驱劣币模式是作为即将进入成熟期的地区最重要的一个发展途径， 市场规模及产业发展的成熟，随着综合型广告公司的支配市场力量的增强，小型 广告企业的转向二三线城市，在曲线上变现为占GDP比重逐渐提升，市场集中 度逐渐降低.在市场规模已经饱和的状态下，良币驱劣币模式是提升杭州市在全 国竞争力的重要模式.

各地区发展模式的不同选择对目前浙江省广告产业由高度非均衡向良性非 均衡的转变起到积极的促进作用.首先，落后地区广告业发展阶段和周期的提升 和改变，占GDP的比重接近或超过1%，区位商系数逐渐提高，逐渐缩小差距， 进入成长期后，整个浙江省在发展阶段上已经进入一个较为良好的态势.其次， 在市场结构上，未来二线城市市场集中度的快速提升，市场结构由竞争型向寡占 型逼近，缩小各地区市场结构的差异性，也是由非均衡向良性非均衡转变的一个 重要方面.再次，空间洛伦茨曲线和区位基尼系数也会得到一定的改善，曲线弯 曲程度减小，墓尼系数逐渐平稳甚至减小，都会在未来表明浙江省广告产业良性 非均衡的到来.