摘　要：本文以农村老年人体育消费经济为研究对象，针对促进农村老年人体育消费经济进一步繁荣的相关问题进行了分析与阐释。文章从加强宣传，促进农村老年人形成积极的体育态度；转变消费观念，引导农村老年人进行合理的体育消费；开发出适合农村老年人的体育用品，满足农村老年人的体育消费需求；提供特色服务，促进农村老年人增加体育消费；完善农村老年体育消费市场运作机制，规范老年体育市场等几个方面提出了促进农村老年人体育消费经济进一步繁荣的措施。希望本文的研究能够为农村老年人体育消费经济的进一步发展通过一些借鉴和参考，同时对于相关领域的其他研究也能起到抛砖引玉的作用。

关键词：农村老年；体育消费；繁荣；措施；


一、加强宣传，促进农村老年人形成积极的体育态度
　　合理正确的体育价值观念和积极稳定的体育态度是促使农村老年人参加体育活动的重要因素。农村老年人的体育行为起源于其对体育的需要。需要引发动机，动机导致选择目标，在一定的情景作用下，便可产生行为。农村老年人在生活实践、尤其是体育实践中，逐步形成自己的体育价值观念和体育态度。体育态度一经形成，便对体育行为产生相当大的影响。积极的体育态度对个人体育行为具有促进作用，消极的体育态度则起阻碍作用，而强烈鲜明的体育态度是人们克服各种困难，坚持体育锻炼的主要因素，进而达到长期体育消费。对于绝大多数的农村老人来说，除了满足生存与发展所必需的时间外，其余的全是闲暇时间，因而与城市老年人相比，农村老年人的活动方式更为多样，应该引导他们积极健康的生活，选择体力投资、健身娱乐的方式。
二、转变消费观念，引导农村老年人进行合理的体育消费
　　当前农村老年体育消费主要是对各类体育用品的消费，而对各类体育服务消费品的消费尚不普遍。这种重实物、轻服务的体育消费结构，尽管与初级阶段农村老年消费者的人均收入水平有关，但是与传统的消费意识、消费习惯也有一定的关系。目前我国正在步入小康社会，越来越多的农村人已经具备消费各类体育服务商品的能力，要抓住这一时机，加大宣传力度，引导体育消费由实物型向非实物型转变。唯有促成这种转变，农村老年体育消费相对滞后的局面才能得到改变。
三、开发出适合农村老年人的体育用品，满足农村老年人的体育消费需求
　　从相关有针对性的农村老年人消费结构调查和消费项目满意度调查中可以看出，目前农村老年体育消费市场上的商品结构并不符合老年人的要求，农村老年体育产业行业还未得到充分重视，从而使农村老年人的大量需求无法得到满足。
　　当前，农村老年人消费主要还是在实物型体育消费。企业在开发农村老年体育产品时，必须考虑农村老年人的生理、心理及行为特征。农村老年体育用品要求具有实用性。在体育服装方面，基本要求是大方实用，农村老年人对运动服装的主要要求在于质量好、价格合理、式样满意。其次农村老年人对运动服装的要求也有其独特的需要，老年人体型上的特点，设计时应重点突出舒适、稳重、充满活力、突出个性。另外，积极进行产品创新，增加款式和颜色，以便增加农村老年人参加集体活动的选择。在运动器械方面，目前市面上很少有适合农村老年人建设的运动器材。他们特别需要一些适合自己使用的健身器械。而且运动器械要轻便、实用、安全等。
　　农村老年体育用品要求价廉物美。农村老年人对商品的价格是很敏感的，价格也是农村老年体育消费市场中商品流通最关键的因素之一。他们总是力图以有限的收入去购买到更多的老年体育消费品，以满足其多方面的体育消费需求。可以说，物美价廉是农村老年人购物选择的基本标准。农村老年体育用品要求具有方便性。老年人行动不是很方便，所以产品要求具有方便性。体育服装一定轻便、易穿、易脱；运动鞋最好开口大一些，不用系鞋带；其他一些体育用品最好轻便，易于携带。
四、提供特色服务，促进农村老年人增加体育消费
　　农村的乡镇还可以定期组织农村老年人趣味运动会。针对农村老年人体质较弱，在体力和精力方面都比中青年人差等特点，可以选择运动量小，无身体对抗性项目。如门球、交谊舞、乒乓球、钓鱼、秧歌舞等项目。这类项目运动强度不大，但对农村老年人健康防病，延年益寿有着促进作用。而且定期开展此类活动，可以增加农村老年人的体育锻炼兴趣，从而增加体育消费。由于精力、体力随人的年龄增加而不断下降，即使生活情趣很高的农村老年人，对购买时的路途奔波、商品挑选的繁琐或者商场中人流的拥挤，大多会感到心有余而力不足。
五、完善农村老年体育消费市场运作机制，规范老年体育市场
　　老年体育消费市场要以体育为主，以市场需求为导向，多种经营，综合开发，市场内容要多样化，逐步向多元化、大型化、集团化发展，因此，有必要在起步阶段就建立起严格的市场运作机制，对农村老年体育消费市场实施统一规则、指导和管理。没有统一的协调机制，各自的优势就很难发挥。所以各级党委和政府领导要与各涉老单位密切配合，对农村老年体育消费市场实施规划、指导和管理。市场经济就是法治经济，农村老年体育消费市场要严格依法办事，牢固树立法制观念，建立严格的内部管理规章制度，不断提高体育团队的专业技术水平，提高体育项目的品位，提高体育产品的质量。要利用现有的社会资源发展农村老年体育消费市场，多渠道、多层次筹集资金，努力提高资金的利用率，积极鼓励社会团体和个人参与，实行谁投资谁管理的机制。充分调动各方面兴办农村老年体育消费市场的积极性。