企业投融资决策看是微观主体行为，然而宏观经济形势、行业发展状况对微观企业投融资具有决定性影响，上海国家会计学院王怀方博士强调企业投融资可行性的逻辑思路应为自上而下的分析过程，即从宏观经济分析到行业发展预判再到项目本身。多数企业存在投融资决策难、决策失误的问题，有行为金融所讨论的人们认知偏差的原因，也有对宏观经济与行业发展的分析偏差的原因。王怀方博士总结了我国宏观经济增长四个方面的瓶颈问题：房地产市场价格飙升、人民币汇率下降、债务水平高、中等收入陷阱等，种种问题并存导致经济低速增长的环境下，王怀方博士认为转变经济增长模式是关键，释放生产力是核心。应尽快发展新材料、新能源、信息技术、高端装备、节能环保等现代化高科技产业。在分析宏观经济环境后，对行业发展状况的分析也是影响投融资决策是否科学合理的重要环节，迈克尔波特五力模型是常用的行业战略分析法。那么一个产业或行业中微观企业如何应对宏观环境与行业环境变化选择投资项目、融资渠道呢？
对企业项目投融资本身的可行性分析，王怀方博士解释回收期、净现值法、内含报酬率法等这些传统的项目投资评价方法在高新技术快速发展中显示出不同程度的弊端，实物期权投资决策评价方法用战略眼光进行项目评价更具有为合理性。另外并购既可以理解为企业项目投资的一种选择，可以理解为企业实现做大做强战略发展的举措，并购过程中不可缺少的公司价值评估，受新经济环境的影响，其评估基础与传统也发生了观念上的变化，除了传统的收益法、重置成本法、市场定价法、市场法外，伴随着现代互联网发展起来的科技类企业，经营活动产生的现金流量、用户数量、研发投资等指标是企业价值评估的决定性指标，被广泛作为公司估值评估的基础。
最后对于融资决策的分析，王怀方博士简单介绍了股权融资与债券融资渠道中的不同融资方式，如短期融资券、中期票据、永续债券等债券融资方式，可转换债券、优先股、期权等股权融资方式，不同融资方式受到企业资本机构、融资成本、各方利益体的约束，企业如何做到“鱼和熊掌”的兼得也是难题。