【实战案例1】为缓解中小企业融资难的问题，银保监会提出大力发展新型农村金融 机构——村镇银行，提高对县域、乡村的金融服务水平；出台相关政策放宽村镇银行的准 入条件，并给予一定的税收优惠，以促进农村金融业的发展。
在此背景下，甲省君盛村镇银行成立。君盛村镇银行的主要客户是甲省小微企业和农 户。成立之初，君盛银行面临不少困难：第一，君盛经营以存贷款业务为主，中间业务很 少。当地人均收入低、诚信度不高、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛业务的发 展。第二，村镇银行作为新生事物，品牌认可度、社会公信度和信誉度都还不高。第三， 适合村镇银行特点的业务终端机和ATM机等设备供应严重不足，村镇银行的支付清算系 统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统。第四，国有银行享受的一些优惠 政策没有给予村镇银行。
要求：运用PESTEL分析方法，简要分析君盛银行面临的宏观环境。
【参考答案】
①政治环境。银保监会提出大力发展村镇银行，提高对县域、乡村的金融服务水平；
出台相关政策放宽村镇银行的准入条件，并给予一定的税收优惠。这些都是君盛村镇银行 面临的有利因素，而村镇技行不能享受国有银行享受的一些优惠政策，是君盛村镇银行面 临的不利因素。
②经济环境。政府推进农村金融业的大力发展是君盛村镇银行面临的有利因素，当地 人均收入低、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛村镇银行业务的发展，是君盛村 株银行面临的不利因素。
③社会环境。村镇银行作为新生事物，品牌认可度、社会公信度和信誉度都还不高。
④技术环境。适合村镇银行特点的业务终端机和ATM机等设备供应严重不足，村镇 银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统。