经营战略，也称竞争战略，是指在给定的一个业务或行业内，企业用于区分自己与竞争对手业务的方式，或者说是企业在特定市场环境中如何营造、获得竞争优势的途径或方法。

最基本的经营战略包括成本领先战略、差异化战略和集中化战略。具体关键词表如下表所示。

经营战略分类关键词表

【重要提示】这里注意成本领先战略和集中化战略中的采用成本领先两者的区别。经营战略中的成本领先战略是企业采取全行业成本领先低于竞争对手的战略；而集中化战略下的成本领先战略针对为某一特定市场或者顾客提供低成本服务，在细分市场上获得优势，

【重要提示】集中化战略也有成本领先和差异化战略，与单独的成本领先和差异化战略不同的是集中化战略下成本领先和差异化战略是针对细分市场，单独的成本领先和差异化战略是针对整个行业、市场和竞争对手。

【案例1-10】甲公司是一家饮料生产企业，生产销售各种果蔬汁饮料，如：胡萝卜汁、苹果汁等，以区别于其他饮料企业。同时，乙公司为充分发挥优势，集中资源生产销售儿童健康果汁饮料，以满足儿童饮料市场的差异需求。

要求：

1. 根据资料，指出甲公司采用的经营战略类型，并说明理由。

2. 根据资料，指出乙公司所采用的经营战略类型，并说明理由。

【参考答案】

1. 甲公司采用的是差异化战略。

理由：差异化战略是通过提供与竞争者存在差异的产品或服务以获取竞争优势的战 略。甲公司根据市场细分，生产销售各种果蔬汁饮料，如：胡萝卜汁、苹果汁等，以区别于其他饮料企业。

2. 乙公司采用的是差别集中化战略。

理由：对某个特殊顾客群、某产品线的一个细分区段或某个地区市场作为主攻目标，企业在集中化的基础上突出自己的产品、技术和服务的特色。 本案例乙公司为充分发挥优势，集中资源生产销售儿童健康果汁饮料，以满足儿童饮料市场的差异需求。