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宏观环境分析的目的要确定宏观环境中影响行业和企业的关键因素，预测这些关键因素未来的变化，以及这些变化对企业影响的程度和性质、机遇与威胁。宏观环境分析中的关键要素包括：政治因素（Politic）、经济因素（Economic）、社会因素（Social）、技术因素 （Technological） 生态因素（Environmental）和法律因素（Legal） o具体内容如表：
宏观环境分析要素关键词
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影响关键因素 |
关键因素关键词 |
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政治环境因素 |
社会制度、政府政策与货币、政治团体和政治形势等 |
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经济环境因素 |
经济结构、经济增长率、财政与货币政策、能源与运输成本、消费倾向与可支配收入、失业率、通货膨胀与紧缩、利率、汇率等 |
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社会环境因素 |
教育水平、生活方式、社会价值观与习俗、消费习惯、文化传统、人口、土地、资源、气 候、生态、交通、基础设施、环境保护等 |
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技术环境因素 |
创新机制、科技投入、技术总体水平、技术开发应用速度及寿命周期、竞争对手的研发投 入、社会技术人才的素质水平和待遇等 |
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生态环境因素 |
主要指绿色环保问题 |
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法律环境因素 |
主要指法律限制或立法的变化，如法律规范、国家司法、行政执法机关等 |
在使用PESTEL分析法时.一般应当遵循以下步骤:(1)分别考虑各项因素，从中找出需要重点考虑的因素(2)对这些因素仔细分析，理清它们对企业故略的影响；(3)对这些因素进行评价，确定关健战略因索。
【特别提示】要知道PESTEL分析法这个概念指什么，是指宏观环境分析。
【案例1-2讲解】
政治环境因素：如家电行业政府制定的能耗标准、政府与社会合作项目当地政府人事变动等都属于政治环境对企业战略的影响。
经济环境因素：比如商品零售企业战略制定与当地经济发展水平、人均收入与消费水平、能源运输成本等息息相关，外贸企业战略就深受输入国的经济发展水平、人员收入和消费习惯、运输成本、利率、汇率等因素影响。
社会环境因素：比如：航空公司或者交通企业的战略就与当地人口规模、人员流动规模、旅游消费习惯、道路交通的便捷程度等息息相关。
技术环境因素：比如：5G通信设备企业战略与5G技术发展水平、现有技术应用水平及5G技术的生命周期，现有其他企业的研发情况技术水平及5G人才的供应和工资水平等因素息息相关。
生态环境因素：比如：各企业成立时经历的环评程序，企业应遵循的各种环境评价标准，如排污标准，噪声标准，气体排放标准等。
法律环境因素：如与财务工作密切的近年来营改增及增值税税率多次调整。
考生能结合案例给出的情景，具体分析上面各个环境因素的影响。
