广告既是一种信息传播手段，也是对经济和社会具有相当促进作用的工具. 国内外许多学者在不同的角度对广告业进行了研究.

在广告业对经济和社会影响的研究方面，国外学者大多在社会学的角度来研 究广告业的影响，如Beger (1989)研究指出广告的主要影响是对社会和文化上 的影响.Relar Lalias (1998 )} Michael Schudson ( 2000)也都分析了广告对社会 的影响.前者认为广告对社会的影响是两方面的，一种是和谐的，另一种是冲突 的.而后者主要认为广告对不同的消费群体会起到不同的效果.John Keneth Gabraith ( 2001)认为企业应通过广告来影响消费者的需求，主动为消费者创造 需求.Sirt Jally ( 2004)同样是认为企业和消费者应当正确认识广告，并探讨了 广告业对社会的影响.

在国内方面，部明(2007 )研究指出我国广告业的发展变化主要变现为广告 经营额、广告公司、从业人员、广告形式、广告运行方式、广告公司组织形态以 及政府政策等外部环境等方面的变化.钱杭园。( 2006)主要对我国的广告业进行 了比较优势分析，指出广告业占GDP比例偏低，但发展空间巨大，本土服务的 优势以及广告业人才的积累等是我国广告业未来发展的重要优势力量.戴元光 ( 2006)的分析主要从社会学和文化学等方面进行分析了广告业对生活方式、消 费方式、文化方式等方面的影响，也认为广告也在一定程度上对社会造成负面影 响.

另外，国内对广告业的研究还有以传播学和营销学等的角度来分析，如苗杰 (1995 )、张金海(1996 )、丁俊杰( 2003)等学者就以传播学角度来研究广告业， 傅汉章(2001 )、张建成(2004)等学者就从营销学去研究广告业. 以上国内外学者分别从社会学、文化学、传播学、营销学等角度分析了广告对经 济和社会造成的影响。这些分析主要从理论和定性上分析了广告业产生的经济效果.

部分国内外学者也从实证的角度来广告与经济和消费的关系，在广告业与宏 观经济的关系的研究中，主要的研究方法是广告营业额与经济总量指标之间的定 性和定量分析来探讨之间的关系。