商誉作为一项长期资产已经得到越来越多的认可，从商誉的取得方式上来看商誉可分为自创商誉和外购商誉。自创商誉与外购商誉不同，它不是来源于企业合并，是指由企业内在的创造的商誉，是企业持续的不断努力经营活动导致的超过其他企业的盈利能力。



就自创商誉的构成要素来说，例如：管理团队精英、顾客对企业的忠诚、科技创新和技术进步等，这些因素都是影响和形成商誉的重要组成部分，符合商誉的定义。但是，由于这些因素无法通过一个科学可靠地计量方式来进行归纳和计算，所以在会计核算上产生了困难。



虽然，人们为了让自创商誉进入资产负债表进行了不懈的努力，但是，至今仍然没有形成一个统一通用的计量方法。外购商誉是企业在合并时，合并企业预期认定被合并企业能够在未来时期使合并企业获得超额盈利水平的资产，是一种对被合并方企业未来良好的预期。企业合并的方式可以分为吸收合并、新设合并、控股合并三种。在企业合并时，有两种方法：购买法和权益结合法，能形成商誉的只有购买法。



因为，如果使用权益结合法，只是联合了参与合并的所有资源，而所有者权益总额并没有任何变化，而所编制的合并资产负债表也并不产生商誉，只是将各方独立公司原有的资产负债表上的账面价值进行反映，将各方的资产和负债单纯的进行合并。在外购商誉与自仓IJ商誉形成的时间次序上，自创商誉在前，外购商誉在后，只有自创商誉的存在，才可能在合并、并购过程中出现外购商誉。因此外购商誉是企业合并中出现的商誉价值，它不可能产生于企业被收购、改组或合并之时。



至少，在收购时该企业的商誉早已产生，只是收购、改组或合并时才实现而已。当外购商誉进入被收购企业后，与收购企业自创商誉融为一体，转化为收购企业整体盈利能力的组成部分，也就是转化为自创商誉。所以外购商誉仅是自创商誉在产权交易时的一个短暂状态，商誉则更多地以自创商誉的状态存在。外购商誉实际上是自创商誉的市场表现形式。



由此可见，外购商誉与自创商誉密不可分，外购商誉将最终转化为自创商誉。首先，外购商誉并不是凭空出现的，它最初来源于被并购企业的自创商誉。



其次，外购商誉进入并购企业后，便逐渐与企业的自创商誉相结合，随着时间的推移，自创商誉对净收益的贡献将逐步提高，外购商誉对净收益的贡献将逐步降低。外购商誉与企业商誉合为一体，共同为企业创造超额盈利。