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产业演进曲线

经过前人的研究,最终科尔尼公司提出了产业演进曲线,他指出所有的产业都要经历四个阶段,即初创阶段、规模化阶段、集聚阶段、平衡和联盟阶段。四个阶段主要有以下特征: 初创阶段是市场最初形成的阶段,该阶段公司数量很少,基本不存在较大营业额或者市场份额的公司,这个时候行业的进入门槛很低,行业壁垒低。鉴于行业的发展前景,就会有很多公司进入该行业,导致市场上有太多的公司。由于公司竞争有限的市场,强大的公司就会寻找可以产生协同效应的可以收购的目标。这样不止可以获得协同效应,而且可以降低经营成本,从而获得更高的利润和市场份额。



规模化阶段产量提高,摊薄了固定成本从而改善了利润。但是这个阶段价格竞争会变得很激烈,企业就需要通过收购培养自己的核心竞争力,同时剥离无差异化的商品或者毛利率较低的产品,通过差异化来提升自己企业的价值。在此阶段,大公司会进一步增加自己的市场份额,提升自己的市场地位,商业模式也可能会发生变化,变为上下游一体化的企业,形成自己的品牌。



集聚阶段主要是进一步提升产业集中度,将大部分的市场份额集中到少数几个巨型企业。该阶段并购活动不是很多,但是会产生大规模的交易和并购,以形成公司规模、范围、品牌、信息等方面的优势,坚持在整个产业链中的优势。在这一阶段,公司的市场营销能力、财务、资源等方面必须要进一步提升。 平衡和联盟阶段中该行业只存在几个大型的领导者企业,公司已经很难提高市场份额,这时公司就需要考虑进入新的行业,通过核心业务衍生出来的新业务创造新的增长点,以寻求新的增加点和市场。